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标题:意大利知名品牌:Benetton 贝纳通
品牌档案

1.Benetton 类型:成衣

2.Benetton 创始人:朱丽安娜·贝纳通 Giuliana Benetton
露西阿诺·贝纳通 Luclano Bernetton
吉尔伯特·贝纳通 Gilberto Benetton
卡罗·贝纳通 Carlo Benetton

3.Benetton 注册地:意大利贝卢诺 1968 年

4.Benetton 设计师:总设计师为朱丽安娜·贝纳通 1938 年一,拥有 200 多名设计师组成的设计师群

5.Benetton 品牌线:①全色彩的贝纳通 United Colots 0f Beneton

6.Benetton 品类:最初是手工编织套衫,陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表

7.Benetton 目标消费群:大众消费者,特别是年轻人和儿童

8.Benetton 营销策略:小有创意的引人注目的广告运动

9.Benetton 销售地: 1965 年意大利特雷维索
1968 年意大利贝卢诺
1978 年欧洲国家专卖店开设
1979 年进入美国市场
1985 年进入东欧市场
目前在全世界将近 1 20 个国家有四千多家商店

10.Benetton 地址:意大利特雷维索彭泽诺 31050 ,彭泽诺切莎 24号
Via Chiesa Ponzano 24 , 31050 Ponzano Veneto , Treviso , Italy

11.Benetton 网址: www benetton . co com

贝纳通公司成立于 1965 年,至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”、 “希思莉”和“ 012 ”品牌著名,产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童,随后各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣,剪裁易于穿着,把来自于怀旧情绪的灵感应用于现实的服装,如 50 年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服, 60 年代鲱鱼骨套装、迷你裙, 70 年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装,包括牛仔服的蓝色家庭系列,而骑服则来源于游牧生活。为了使贝纳通的设计具有世界性,贝纳通家族经常周游世界,而最常去的是秘鲁,这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

最初时,贝纳通套衫是由朱丽安娜手织的,配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有 18 件衣服,主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维,如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势,贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

在休闲服装的生产设计上,贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利并驾齐驱,处于时代的领导地位,贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。高技术的生产工艺,创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字像麦当劳和可口可乐一样,驰誉世界。在中国,贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一,在很多大商场及专卖店有售。 1994 年,贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。 1998 / 1999 年开始推出 Playlife 系列, 1998 年至 2000 年间,在美国和西尔斯公司 Sears 结盟。整个 90 年代,贝纳通的近 1 亿 1 千万件服装销售到全球一百多个国家。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理,一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩” 1983 年反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目,广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等,而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议,甚至经常被禁止刊登。




:2009/9/25 16:35:25(4487)
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